부동산 마케팅의 혁신: China Resources Group의 Tiktok 전략, 강력한 파급력 입증

 

디지털 시대를 맞아 China Resources Group(CR)은 혁신과 운영 역량을 바탕으로 부동산 업계를 선도하고 있다. 온라인 마케팅 전환에 주력해 온 CR은 종합적인 Tiktok 생태계를 선제적으로 구축하며 부동산 디지털 마케팅의 패러다임을 바꾸고 조직의 기하급수적 성장을 이끌고 있다. CR은 MytePro Real Estate Research Institute 및 디지털 마케팅팀과 협력해 전사 차원의 Tiktok 고도화 프로그램을 출범했으며, 숏폼 동영상 및 라이브 스트리밍 마케팅 분야에서 통합 Tiktok 시스템과 종합 마케팅 전략을 구축하는 것을 목표로 하고 있다.

숏폼 동영상과 라이브 스트리밍: 부동산 마케팅의 새로운 최전선

Tiktok이 주도한 디지털 혁신은 부동산 소비자가 정보를 탐색하는 방식을 근본적으로 변화시켰다. 2023년 해당 플랫폼의 부동산 관련 검색량은 2억 6,000만 건을 기록했으며, 전년 대비 44% 증가했다. 주택 구매자들은 인사이트를 얻기 위해 라이브 스트리밍과 인터랙티브 콘텐츠에 점점 더 의존하고 있으며, 이에 따라 Tiktok은 부동산 정보와 서비스를 제공하는 핵심 채널로 자리매김하고 있다.

개발사 입장에서도 Tiktok은 주요 리드 창출 채널로 부상했다. 인증된 개발사 계정은 2023년 180만 건의 리드를 창출했으며, 8월부터 12월까지는 월간 리드 수가 20만 건을 넘어 ByteDance의 OceanEngine Platform에서 집행되는 기존 유료 광고와 견줄 만한 성과를 보였다. 한편 상위 20개 개발사에 대한 브랜드 검색이 전체 트래픽의 70%를 차지하면서, Tiktok은 필수적인 브랜드 홍보 플랫폼으로서의 입지를 더욱 공고히 했다.

업계 전반으로 확산되는 Tiktok 마케팅

Tiktok 공식 데이터에 따르면, 2023년에는 인증된 부동산 개발사 계정 수와 게시 콘텐츠 수가 크게 증가했다. 2022년 말 기준 매출 기준 상위 200개 개발사 중 81.7%가 Tiktok에 진출했으며, 이 비율은 2023년 11월 90.9%까지 상승했다. 이제 개발사에게 Tiktok에서 숏폼 동영상과 라이브 스트리밍 기능을 함께 운영하는 것은 표준적인 마케팅 활동으로 자리 잡았다.

Yuexiu, Vanke, Poly, Dongyuan 등 기업들은 Tiktok 생태계를 전략적으로 활용해 맞춤형 온라인 전략을 구축했으며, 이를 통해 리드를 크게 늘리고 고객 획득 비용을 절감하는 성과를 거뒀다.

CR의 전사 Tiktok 고도화 프로그램

2023년 초부터 CR의 일부 지역 지사는 Tiktok에서 숏폼 동영상 및 라이브 스트리밍 모델을 자체적으로 실험해 왔다. 멘토링 프로그램 운영, 뉴미디어 허브 구축, 디지털 마케팅 인재 채용 등의 방식을 통해 리드 창출과 전환을 촉진했다.

이러한 초기 시도는 긍정적인 성과로 이어졌으며, 여러 지사가 효과적인 Tiktok 마케팅 모델을 성공적으로 구축하고 온라인 리드의 뚜렷한 성장을 달성했다. CR은 이 같은 성과를 바탕으로 정교한 계정 매트릭스를 구축하고 타깃 마케팅 캠페인을 전개함으로써 Tiktok의 방대한 사용자 기반을 적극 활용하고, 브랜드 영향력을 강화하며 마케팅 성과를 최적화할 계획이다.

이를 실현하기 위해 CR은 MytePro의 디지털 마케팅 전문가들을 초청해 “CR 전사 Tiktok 생태계 고도화 프로그램”을 시작했다. 이 프로그램은 숏폼 동영상과 라이브 스트리밍의 통합 운영을 위한 컨설팅 서비스와 AI 기반 툴을 공식적으로 도입했다.

CR은 MytePro와 협력해 본사, 지역 오피스, 개별 프로젝트를 아우르는 3단계 리드 창출 시스템을 설계했다. Tiktok 생태계는 본사가 역량 구축을 주도하고, 지역 플랫폼이 협업하며, 현장 조직이 정기적으로 숏폼 동영상과 라이브 스트리밍 활동을 수행하는 유기적인 운영 모델을 구축하는 데 중점을 두고 있다. 이러한 구조는 효과적인 관리, 수익성 있는 운영, 지속 가능한 인재 파이프라인을 보장한다.

CR은 지역별 Tiktok 생태계 개발을 위해 비즈니스 기회 관리 모듈을 통합했으며, 각 지역이 상황에 맞는 접근 방식을 수립할 수 있도록 맞춤형 성과 지침, 역할 정의, 목표 설정 전략을 제공하고 있다.

또한 온라인 마케팅 데이터베이스 구축 과정에서 동영상 마케팅 프로세스를 표준화하고 디지털 마케팅 전략과 정렬했으며, 인재를 신속하게 육성할 수 있도록 리소스 저장소를 마련했다.

결론

온라인 리드 창출 분야에서 이미 선도적 입지를 확보한 CR은 Tiktok 고도화 프로그램을 통해 뉴미디어 전환을 가속화하며 혁신에 대한 강한 의지를 보여주고 있다. 이번 이니셔티브는 CR이 뉴미디어 솔루션과 MytePro의 디지털 마케팅 전문성을 활용해 견고한 뉴미디어 생태계를 구축하는 새로운 장의 시작을 의미한다.

부동산 마케팅 분야의 선도 기업인 MytePro는 개발사의 콘텐츠 제작을 지원하기 위해 AI를 활용한 첨단 솔루션인 AI Creative Lab을 출시했다. 직관적인 스크립트 생성기와 역동적인 콘텐츠 제작 지원 도구 등을 갖춘 이 솔루션은 숏폼 동영상 및 라이브 스트리밍 채널을 통해 고품질 리드 창출과 매출 성장을 촉진한다.